Kết nối nhà sáng tạo nội dung với doanh nghiệp và các nền tảng thương mại điện tử được kỳ vọng mở rộng kênh quảng bá, tiêu thụ sản phẩm, góp phần đưa hoạt động kích cầu của TP.HCM đến gần hơn với người tiêu dùng.
Sự phát triển của thương mại điện tử đang làm thay đổi cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Thay vì chỉ phụ thuộc vào các kênh quảng cáo truyền thống, nhiều đơn vị có thể giới thiệu sản phẩm thông qua video ngắn, livestream và các cộng đồng trực tuyến. Trong bối cảnh đó, TP.HCM đang thúc đẩy sự kết nối giữa nhà sáng tạo nội dung, doanh nghiệp và nền tảng công nghệ nhằm mở rộng hoạt động xúc tiến thương mại.
Định hướng này được đặt trong khuôn khổ chương trình kích cầu cuối năm 2026 – Tết Nguyên đán 2027 “Vibrant Ho Chi Minh City – Sống động TP.HCM”. Một trong những hoạt động đáng chú ý là Tuần lễ Nhà sáng tạo nội dung số TP.HCM, dự kiến diễn ra từ ngày 13-15/11 tại phố đi bộ Nguyễn Huệ.
Không gian sự kiện hướng đến kết nối doanh nghiệp, nền tảng công nghệ và cộng đồng sáng tạo nội dung. Thông qua những hoạt động giao lưu, giới thiệu sản phẩm và trải nghiệm, chương trình tạo cơ hội để các bên tìm kiếm phương thức hợp tác mới, đặc biệt trong lĩnh vực bán hàng trực tuyến.
Theo định hướng được chia sẻ tại buổi thông tin về chương trình, nhà sáng tạo nội dung có thể tham gia quảng bá sản phẩm và dịch vụ thông qua nhiều hình thức. Trong đó, livestream bán hàng được xem là một phương thức có khả năng kết nối trực tiếp giữa thương hiệu, người giới thiệu sản phẩm và người tiêu dùng.
Thay vì chỉ truyền tải thông tin quảng cáo một chiều, các phiên phát trực tiếp có thể tạo điều kiện để người xem tìm hiểu sản phẩm, tương tác và tiếp cận các chương trình ưu đãi. Khi kết hợp với những nền tảng thương mại điện tử, hoạt động truyền thông có thể được nối tiếp bằng quá trình mua sắm trực tuyến.
Đáng chú ý, hướng tiếp cận này không chỉ dành cho những thương hiệu lớn. Các nhà sáng tạo nội dung có thể tham gia giới thiệu sản phẩm địa phương, nông sản, đặc sản vùng miền và những dịch vụ phục vụ đời sống. Đây là cơ hội để các đơn vị sản xuất, kinh doanh mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng mà không chỉ phụ thuộc vào hệ thống phân phối trực tiếp.
Một điểm được nhấn mạnh trong định hướng tổ chức là cộng đồng nhà sáng tạo nội dung có phạm vi hoạt động rộng hơn nhóm KOL hay nghệ sĩ nổi tiếng. Những người làm nội dung trong lĩnh vực sức khỏe, giáo dục, pháp luật, văn hóa và đời sống cũng có thể tham gia quảng bá sản phẩm, chia sẻ kiến thức và kết nối cộng đồng theo cách riêng.
Với từng lĩnh vực, cách tiếp cận người tiêu dùng có thể khác nhau. Một người chuyên giới thiệu kiến thức về chăm sóc sức khỏe có khả năng tiếp cận nhóm công chúng quan tâm đến sản phẩm phục vụ đời sống. Người làm nội dung về văn hóa, du lịch có thể giới thiệu đặc sản, điểm đến và dịch vụ địa phương. Trong khi đó, những nhà sáng tạo nội dung chuyên về tiêu dùng có thể kết nối trực tiếp với các chương trình mua sắm trực tuyến.
Tuy nhiên, việc phát triển hoạt động thương mại thông qua nội dung số cũng đòi hỏi sự chú trọng đến chất lượng thông tin và trách nhiệm của người giới thiệu. Nội dung quảng bá cần phù hợp với tính chất sản phẩm, bảo đảm thông tin rõ ràng để người tiêu dùng có cơ sở lựa chọn.
Đối với doanh nghiệp, việc hợp tác với nhà sáng tạo nội dung không chỉ nhằm gia tăng lượt tiếp cận mà còn cần hướng đến hiệu quả thực tế, từ nhận diện thương hiệu đến khả năng chuyển đổi thành đơn hàng. Đây cũng là yếu tố để hoạt động kinh tế sáng tạo có thể gắn bó lâu dài với hệ sinh thái thương mại.
Tuần lễ Nhà sáng tạo nội dung số là một phần trong chuỗi hoạt động rộng hơn của Vibrant HCMC. Theo ban tổ chức, chương trình kết nối 57 sự kiện và hoạt động kích cầu, với sự tham gia của hơn 100 thương hiệu. Tổng giá trị các gói ưu đãi dự kiến khai thác trên 250 tỷ đồng.
Một trong những điểm nhấn của chương trình là mô hình kết nối năm lĩnh vực gồm mua sắm, giải trí, thương mại điện tử, thanh toán số và kích cầu số. Cách tổ chức này hướng đến việc tạo sự liên kết giữa hoạt động truyền thông, trải nghiệm tiêu dùng và giao dịch mua bán.
Từ ngày 11/11, chương trình bước vào giai đoạn cao điểm với nhiều hoạt động tại khu vực trung tâm TP.HCM. Các không gian mua sắm, giới thiệu sản phẩm và trải nghiệm được tổ chức tại Công viên Lam Sơn, Union Square, Công viên Chi Lăng, Nowzone và Diamond Plaza trong tuần từ ngày 11-15/11.
Cùng ngày 11/11, TikTok Shop và Shopee hưởng ứng chương trình bằng các chiến dịch mua sắm trực tuyến nhân dịp 11.11. Tiếp đó, TikTok Shop FUN FEST được tổ chức trong khuôn khổ Tuần lễ Nhà sáng tạo nội dung số tại phố đi bộ Nguyễn Huệ từ ngày 13-15/11.
Ngoài ra, các hoạt động kết nối giữa Trung tâm Tài chính quốc tế Việt Nam tại TP.HCM (VIFC-HCMC) và các trường đại học cũng được dự kiến triển khai ngày 14/11 tại Đại học Kinh tế TP.HCM. Nội dung hướng đến thúc đẩy kết nối thanh toán số, tài chính số, ngân hàng, tổ chức trung gian thanh toán, doanh nghiệp fintech và đối tác quốc tế tham gia theo quy định.
Việc kết nối các nền tảng thanh toán với thương mại điện tử có ý nghĩa trong việc hoàn thiện trải nghiệm mua sắm trực tuyến. Người tiêu dùng không chỉ cần tiếp cận thông tin và ưu đãi mà còn cần những phương thức giao dịch thuận tiện, phù hợp với nhu cầu.
Với thời gian triển khai kéo dài đến Tết Nguyên đán 2027, Vibrant HCMC đặt mục tiêu huy động sự tham gia của nhiều thành phần trong nền kinh tế. Trong đó, cộng đồng sáng tạo nội dung được kỳ vọng trở thành cầu nối giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, góp phần mở rộng thị trường cho sản phẩm địa phương, thúc đẩy thương mại điện tử và tạo thêm động lực cho hoạt động kinh doanh cuối năm.
Vũ Tùng
